前天，在森马总部园盛大的落成典礼上，莅临会场的上千位嘉宾手拎着印有“balabala”字样和多彩卡通图像的黄色纪念品袋，场景分外壮观。“balabala”(巴拉巴拉)是森马服饰旗下的童装品牌，尽管创立仅12年时间，但已成长为中国第一大童装品牌。

近年来，以巴拉巴拉品牌为代表的温州童装品牌集群已初露锋芒。在今年第三届“中国十大童装品牌”榜单排名前三甲中，温州童装品牌巴拉巴拉和红黄蓝位列一二，另外棵棵树品牌上榜。此外，温州还拥有三点水、贝贝依依、红蜻蜓童装等多个知名品牌。

balabala产品发布会

尽管近几年国内鞋服市场需求处于低谷期，但随着市场大环境的好转和国家“单独二胎”政策的实施，童装行业预期需求好转，温州品牌童装企业正等待市场曙光的到来。行业老大对前景亦表示乐观。森马服饰最近表示，旗下童装品牌巴拉巴拉今年预计零售收入达50亿元。

童装品牌群初步形成

“温州童装品牌比较集中，在全国童装行业中算得上是一个重要板块。当然，就温州区域来看，巴拉巴拉品牌呈现一家独大的态势，但其他几个品牌也有一定实力。”温州知名品牌三点水童装董事长陈中怀向记者如此描述温州童装行业的格局。

浙江三点水童装今年迎来了5周年庆，目前在全国各地有着300多家专卖店，去年门店年销售额约1.8亿元。尽管企业一上路，就遇到国际金融危机、地方金融风波以及市场需求下行等复杂的环境，但企业发展态势仍然可圈可点。

温州服装商会在一份内部刊物中的数据显示，目前，温州童装品牌企业有27家。除了5大知名大众休闲品牌外，FANFAN(范范)、DGGD(叮叮当)、CAT(猫)、FFDD、小百亨等童装品牌亦加入市场角逐。这些规模较小的童装品牌多定位为高端、时尚，走差异化路线。在门店数量上，据今年年初的不完全统计，巴拉巴拉全国专卖店3000多家，棵棵树专卖店800家，红黄蓝全国门店500多家。贝贝依依今年年中最新的公开数据为600多家专卖店。可见，温州童装品牌在渠道上握有一定的资源。