新生儿周岁时，给他穿上一双避邪保平安的手绣虎头鞋，已经成为只有老一辈回忆中才有的情节。虎头鞋作为中国非物质文化遗产的特殊技艺，早已在互联网飞速发展的今天逐渐走向没落。那些被时代遗落下的不仅是传统民俗工艺，更是代代相传下质朴而独特的民族文化。

日前，深受中国传统文化影响的儿童奢侈珠宝品牌POPOKING创始人Anna Chu女士，抱着对中国非物质文化遗产手绣艺术的敬佩与怀念，以虎头鞋为原型设计了造型憨态可掬的“虎头金”收藏艺术品。并且在上海举行了第一代虎头金产品首发仪式暨“民间艺术公益服务专项基金”成立揭牌仪式。

“作为一个拥有二十余年历史的儿童奢侈珠宝品牌，POPOKING坚持以‘童趣是最稀缺的奢侈品，保持孩子的童趣与天真，留住最美好的童年，见证生命的成长’为品牌文化核心，围绕孩子的成长，以匠人之心，打造充满生命力的珠宝臻品供人们收藏与传承。”Anna Chu女士对记者说道。

国际奢侈品大牌切入儿童细分市场，源自上世纪下半叶。国际大牌Dior于1967年成立副牌了Baby Dior，当时多少带着些许“玩票”意味。即便到了1978年，当Ralph Lauren介入童装领域时，追捧者亦寥寥。在那个年代，儿童服装与成人时尚仍然有着严格区分，奢侈品市场亦始终被视为成年人的世界。直到上世纪90年代后，儿童细分市场才逐渐被大牌们真正纳入未来的扩张版图之一。进入二十一世纪的第二个十年，伴随着潮童经济的兴起，时尚大牌们纷纷开设童装线已蔚然成风：Paul Smith在2010年早秋推出了副线Paul Smith Junior；Gucci于2011年春夏推出了首个童装系列；Fendi也与意大利著名品牌Simonetta SpA合作，试水童装；Versace于2012 年春夏季首次推出了Young Versace系列。而在此之前，Burberry、Marc Jacobs等品牌则陆续已在童装领域经营多年。

而如今，在国内经济增速放缓的大背景下，高端人群对自家宝贝儿女的消费预算却不曾缩减，这使得越来越多的国际奢侈品大牌开始盯上儿童这一特定市场。今天，Gucci Kids、Burberry Children、Baby Dior、JNBY Kids等国际儿童奢侈品牌，都已纷纷来到中国，在市场上走俏，中国父母正在将他们的奢侈品消费偏好传递给下一代。据信天翁商务咨询公司与顾腾顾问有限公司日前共同发布的一份儿童奢侈品调查报告《中国奢侈品报告》揭示，中国父母为自己宝贝儿女购买奢侈品的时机比其他国家的父母更多：孩子生日、“出生百日”、春节、儿童节……赠送礼物都是庆祝这些纪念日的传统项目。另外，一些富裕的消费者也热衷庆祝西方节日，如圣诞节、复活节和新生儿洗礼，因此，人们有了更多溺爱“小皇帝”及“小公主”们的机会。

最近来自Frost & Sullivan的一项研究也表明，中国高端人群为自己后代的花费比以往任何时候都要多。特别是近几年，儿童奢侈品算得上是奢侈品牌市场份额成长较快的门类，预计到明年年底，中国城市家庭每年为子女购买的产品花费将达到1256美元。而随著中国奢侈品市场的不断发展，有关儿童的高端品牌店也将有望在国内各一线城市崛起，这对于众多国际奢侈品牌而言，将是一个难得的商机。